編者按：這篇分析報告來自國外著名的LOGO設(shè)計社區(qū) Logo Lounge，作者 BILL GARDNER 根據(jù)社區(qū)內(nèi)來自全球各地的 LOGO 設(shè)計師的作品，解讀了各種LOGO設(shè)計的元素、技法和趨勢走向，非常詳細，下半部分會在下周更新。
在過去的一年里 LOGO 設(shè)計行業(yè)蓬勃地發(fā)展著。對我而言，查看各大設(shè)計機構(gòu)的LOGO趨勢分析和報告，就像開禮物一樣，因為我知道等待我的是一段獨特體驗。這其中有平凡到令人失望的設(shè)計作品，也有令我歡欣甚至驚喜的好作品。而這便是LOGO設(shè)計行業(yè)仍然充滿活力的證據(jù)，是值得感激的恩賜。
值得欣喜的是今年的設(shè)計作品依然體現(xiàn)著設(shè)計師的好奇心與勤勉，這激勵我們向著新高度進發(fā)。你會在今年的趨勢中看到往年主題的延續(xù)，但是融合和改變形成了跟為獨特的設(shè)計趨勢。設(shè)計師們開始采用非傳統(tǒng)的色彩和線條，賦予新的內(nèi)涵。
Logo中的圖案通常以黑白配色呈現(xiàn)，營造一種復古感。設(shè)計師們以大量的網(wǎng)點元素作為構(gòu)建差異的方式。粗礪的噪點、條紋以及網(wǎng)線銅版和木紋磚紋的調(diào)合，使logo呈現(xiàn)一種復古的視覺特征，這似乎與時下的高飽和漸變色彩的使用趨勢背道而馳。
現(xiàn)代流行文化不僅改變了我們看待符號的方式，也影響了視覺設(shè)計時的優(yōu)先級。隨著紋理、圖案、排版、攝影和插畫元素在視覺品中的優(yōu)先級發(fā)生變化，視覺元素愈發(fā)地被收到重視。現(xiàn)代品牌很多時候會被視作為是被視覺美學所推動前進，因此也會要求 LOGO 具備更強的視覺吸引力。
陰陽相生。當一種新的風格、思路，新的濾鏡、插件和設(shè)計工具出現(xiàn)的時候，設(shè)計都會向著不同的方向演化。但是，每一個精心制作的LOGO，包括動態(tài)LOGO 你都很難把功勞歸結(jié)于某一個工具或者方法，它始終是多種方法、工具和流程共同作用的結(jié)果，很難把不同的因素徹底地區(qū)分開。嘗試新的事物從來都不是壞事，但是我仍然寄希望于獨特的技術(shù)和方法，希望在設(shè)計里留下自己的痕跡。
我需要再一次重申的是，潮流并非是趨勢所造就的。與時尚領(lǐng)域不同的是，設(shè)計趨勢不會隨著文化變遷而突然爆火，相反，它在設(shè)計維度上，一直是向著兩個方向延伸，觸摸過去也面向未來。更準確的來說，是我們一直從過去的天才構(gòu)想中汲取經(jīng)驗，同時還在不斷開辟走向未來的路。
毫無疑問，今年流行的主題中出現(xiàn)了很多時下流行的元素和主題，包括無人機、蘑菇、刺猬、鵜鶘、蛇、華夫餅、針、燈泡、三眼虎和蒸汽波。雖然這些流行元素只是暫時的，但許多作品仍然制作精美。盡管這種流行元素的風潮最終會落幕，我還是要向它們致敬。
我仍然要感謝 LogoLounge 社區(qū)的2萬多名來自世界各地的設(shè)計師，他們?yōu)檫@份報告提供了大量素材。在本報告發(fā)布時，我們的網(wǎng)站擁有超過30萬個的logo設(shè)計師，我們可以與會員一起繼續(xù)觀察他們的職業(yè)發(fā)展趨勢。能夠與他們并肩工作，支持我們熱愛的這項事業(yè)，是一種榮幸。
老實說，要求一個老練的LOGO 設(shè)計師在 LOGO 當中加入流行的陰影效果，這仿佛是對設(shè)計師靈活的創(chuàng)造力進行質(zhì)疑。今年我們的團隊精心設(shè)計了一種新的方式來為他們的作品加入陰影——因為陰影效果本來就不止一種，而還需要兼顧到 LOGO 本身的可用性。我們避開短暫流行的漸變色，用一連串同心的點和線來呈現(xiàn)光影動態(tài)，以這種新的方式，比傳統(tǒng)陰影更具視覺張力，更重要的是，它可以更自然地輸出純矢量的單色 LOGO 。
在過去的幾年里，我們看到圓點和線混合在一起，展示了不同元素的融合。通常，這的設(shè)計方案會以同心圓為中心，其他元素彼此平行，但不會完全合并到一起。通過將這些元素彼此融合到一起，讓它們和主體元素融合、交匯，在負空間的幫助下，設(shè)計師以這種方式讓消費者在頭腦中自覺將圖像填充完整。比如咖啡杯中的幾個點，以及用點狀表示的兔子尾巴。
有人會因為盤子里的食物混在一起而崩潰，也有人對此毫不介意。所以，有的設(shè)計師將元素之間的各種元素之間的界限給先打破了，通過重疊來創(chuàng)造層次感，互相堆疊的元素會呈現(xiàn)出一種模糊的效果。而其中大多數(shù) Logo 都呈現(xiàn)出了一種引人入勝的信息，巧妙地吸引了人們的關(guān)注。當然，也許大多數(shù)人會選擇創(chuàng)建一個對比明顯、信息清晰的LOGO。
這種堆疊式的LOGO設(shè)計，使用兩個圖層足矣，三個圖層也勉強可以駕馭，但四個圖層就太過了。如果背景無法辨認，發(fā)揮作用的就只有最頂層的視覺元素。上圖所示的這些logo融合了類似于徽章和插畫的排版，正如這些例子所示，這些源自復古的設(shè)計能夠煥發(fā)出全新的力量。
陰影作為logo設(shè)計中的一個元素，在很多方面都是至關(guān)重要的。我用了一個完整章節(jié)來討論陰影的重要性。陰影暗示著光的方向，更確切地說，它可以顯示維度和空間關(guān)系。一條垂直線和一條水平線，再加上一點陰影，就可以確定誰在平面上方了。畫一匹色調(diào)均勻的馬，那么馬的兩條后腿就應該處理得暗一點。
有時候，我們作為設(shè)計師會受限于自己的技法，這是很正常的。在這些標志當中，包含著一個非常微妙的小陰影，雖然在 Trustpilot star 這個案例中，看起來確實做了比較清晰的分離處理，但我仍然想知道，如果按比例縮小，這種對比是否足夠明顯發(fā)揮作用。我的建議是，如果需要效果，就要盡量使得效果可以明顯地呈現(xiàn)，而不是要佩戴老花鏡才能看得清楚。但是毋庸置疑，有很多設(shè)計師是經(jīng)過審慎考慮之后，才選擇了這樣的方案。
熱情飽滿的新生代設(shè)計師正在重塑潮流。在數(shù)字時代之前，想要在插畫中加入條紋、圓點、中間色調(diào)、木紋或其他異國情調(diào)的半調(diào)效果，首先需要去當?shù)氐乃囆g(shù)用品商店逛逛。如今如果你想要實現(xiàn)半調(diào)效果，你只需花費很少的錢就可以將其應用到你的設(shè)計當中。復古風的設(shè)計書籍中充斥著各種各樣的標志，展示著一些非常漂亮的半調(diào)式的漸變效果，這會讓設(shè)計師們對這種相對古老卻陌生的技術(shù)感到好奇。
這一趨勢是非常典型的70年代復古，不僅在風格上，而且在色調(diào)上也有體現(xiàn)。這些帶來半調(diào)效果的斜條紋線所創(chuàng)造的效果接近于40%的黑色。這樣的 LOGO 設(shè)計能夠讓用戶一秒回到以往那個美好的時代，不那么機器制造的感覺。但是它仍然存在缺陷，就是當它縮小的時候，斜條紋會模糊，最終會呈現(xiàn)出一片灰色的效果。
在半調(diào)和高亮式的設(shè)計技法之間，波點元素還有一席之地。這些超大的圓點其實也算得上是半調(diào)的一種形態(tài)，它們實際上算是圖標中的一個組成元素，而不僅僅是背景。從這些LOGO的設(shè)計案例當中，我們可以看到，這些圓點近似于編織的籃子或桃子的紅暈，圖案并不僅僅是用來表達色調(diào)的，它還暗含光影和紋理。
使用更大膽圖案元素，已經(jīng)是一個公認有效設(shè)計策略，打破緊張的平面色調(diào)和布局，并創(chuàng)造視覺吸引力，讓元素更醒目。作為一種從在漸變和失真之間尋求平衡感的設(shè)計，波點使得設(shè)計師可以以有限的顏色，簡單而有趣的矢量圓點來吸引消費者。
人們很容易認為，在吸引人們注意的領(lǐng)域里沒有什么新技巧。猿類拍打胸部，孔雀展開羽毛，人類則在社交媒體上發(fā)帖。還有一小部分身份設(shè)計師會選擇高亮效果來修飾他們的設(shè)計——至少這是今年最引人注目的趨勢之一。
我們通常認為黑白配色的 logo 是在添加高光之前展示給客戶的。當下流行的高亮色調(diào)有淡紫色，日光粉，和冰藍色。拋開所有的視覺趣味性不談，設(shè)計師們認識到，正是色彩的火花讓這些logo擺脫了潛在的平庸性。
過去兩年之間，設(shè)計主題已然延續(xù)到簡化設(shè)計，以及 Logo的純粹化。這種對前人作品結(jié)構(gòu)的致敬，同樣體現(xiàn)著設(shè)計師的創(chuàng)造性，因為他們想出的解決方案是基于重新排列幾何元素而來的。每當你聽到有人表示相信一切都是以前做過的，只要提醒他們，作家和音樂家一直在重新排列了一些筆記或字母，而且新的音樂和書籍，比logo 要多的多，但是靈感之泉卻從未干涸。這大概也是以四分之一圓微代表的幾何元素，開始大規(guī)模地出現(xiàn)。
今年，四等分的圓圈元素——或者說扇形，隨處可見。大多數(shù)情況下，設(shè)計師會完全基于這個扇形來作為唯一的模塊，但偶爾也會讓它們與圓、半圓、正方形、三角形和其他幾何形狀混合在一起。即使在表達復雜的信息時，形式的純粹性可以恰當?shù)嘏c之進行平衡。如果logo看起來很冗雜，那么放入元素的數(shù)量應當有所限制。