網(wǎng)站流量下降是不是被百度懲罰？

在做網(wǎng)站優(yōu)化的過程中，每天盯著網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名的波動(dòng)，是每個(gè)SEO人員的常態(tài)工作，特別是當(dāng)流量大幅波動(dòng)的時(shí)候，特別讓人緊張。

而在這其中，我們經(jīng)常討論的話題就是網(wǎng)頁流量對(duì)排名的影響，有的人認(rèn)為：

① 頁面流量的波動(dòng)，一定會(huì)目標(biāo)排名產(chǎn)生影響。

② 頁面流量的下降，很可能被搜索引擎降權(quán)。

③ 頁面流量的波動(dòng)，對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的實(shí)際排名，可影響的范圍有限。

那么，網(wǎng)頁流量下降，是否會(huì)影響頁面排名?

根據(jù)以往針對(duì)大量網(wǎng)站首頁被K的案例研究，我們將通過如下內(nèi)容，進(jìn)一步說明：

1、站外流量

所謂的站外流量我們主要是指基于搜索引擎營銷而獲得的目標(biāo)流量，當(dāng)然，它還會(huì)包括：社交媒體、競(jìng)價(jià)排名的相關(guān)流量，但這并不是我們討論的范疇。

我們統(tǒng)計(jì)將這些流量，計(jì)入搜索流量，去討論這話題，我們認(rèn)為是否會(huì)產(chǎn)生影響，你需要具體問題，具體分析，比如：

① 目標(biāo)話題熱度

當(dāng)我們針對(duì)頁面流量關(guān)鍵詞去審查的時(shí)候，如果是由于關(guān)鍵詞搜索量下降，造成的頁面流量下降，我們認(rèn)為它是對(duì)特定排名不會(huì)產(chǎn)生影響。

② 單純頁面點(diǎn)擊量

而如果針對(duì)你的目標(biāo)頁面，當(dāng)你在SERP中的展現(xiàn)量開始下降，并且點(diǎn)擊率不斷下降的時(shí)候，我們認(rèn)為，搜索引擎會(huì)給予一定周期的評(píng)估，長期頁面流量沒有改觀的話，是會(huì)產(chǎn)生一些影響，比如：大量行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的接入，利用資源與內(nèi)容，搶占搜索排名的位置。

③ 平均頁面點(diǎn)擊率

所謂的平均頁面點(diǎn)擊率主要是指，在的定頁面展現(xiàn)中，比如：搜索結(jié)果第一頁，所有的頁面點(diǎn)擊率都開始在下降，每個(gè)搜索結(jié)果的頁面流量都在下降，那么這種情況，理論上，對(duì)于自然排名的結(jié)果是沒有任何影響。

那么，是什么情況，可以造成這個(gè)問題呢?

答案：很簡單，就是當(dāng)有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，開始大量采用競(jìng)價(jià)排名的時(shí)候，會(huì)產(chǎn)生非常明顯的影響。

2、站內(nèi)流量

而對(duì)于站內(nèi)頁面流量的減少，實(shí)際上是一個(gè)綜合性的討論，我們具體將通過如下內(nèi)容，進(jìn)一步闡述：

① 頁面距離

我們知道，任何一個(gè)頁面在新發(fā)布的時(shí)候理論上它都會(huì)出現(xiàn)在首頁，如果是相對(duì)優(yōu)質(zhì)的頁面，它可能會(huì)被管理員進(jìn)行置頂，甚至出現(xiàn)在面包屑導(dǎo)航中。

而隨著時(shí)間的推移，你的頁面可能被取消置頂，并在內(nèi)容更迭中，排名在很深的目錄中。

這個(gè)時(shí)候的站內(nèi)流量的減少，我們實(shí)際上是指站內(nèi)資源對(duì)其的扶持在減小，比如：權(quán)重的傳遞，而這個(gè)時(shí)候，理論上我們認(rèn)為它對(duì)于頁面排名是會(huì)產(chǎn)生影響的。

② 整站流量

如果你的整站流量在沒有整站被算法調(diào)整的前提下，基于自然流量的波動(dòng)，開始出現(xiàn)下滑，而導(dǎo)致目標(biāo)頁面的流量下降。

只要目標(biāo)頁面在整站中的位置沒有改變，站內(nèi)鏈接的增長與下降的情況沒有大幅度波動(dòng)，我們認(rèn)為這種情況下產(chǎn)生的流量下降，是不會(huì)影響頁面排名的。

總結(jié)：網(wǎng)頁流量下降，是否會(huì)對(duì)頁面排名產(chǎn)生影響，具體問題，還需要具體分析，而上述內(nèi)容，僅供參考。